文创产品要做到“文化”+“创作”|2023中国旅游商品博览会

文创作为文化保存、传播、创新和弘扬的一种重要方式，也逐渐作为文化产业落地的表现之一，为社会所关注。在当前，文创产业逐渐成为全球范围内文化发展的时代新景观，我国也正处于社会文创意识和文化氛围浓郁，文创生态和文创人才培养都在不断完善的历史阶段，文化创意产业高知识性、高附加值性和高融合性的产业特点符合低碳经济时代要求，“文创+”模式成为文化产业转型升级的有效途径，具有广阔的发展前景。

文化创意产业一般以文化、创意理念为核心，将其通过某种不同形式物化表现出来，形成“文创+”的新发展模式，可以实现不同行业经济、文化和技术的强融合，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好的条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。文创可涵盖的范围极其宽广，所谓“万物皆可文创”，就是说一切有文化、能发展、可创新的事、史、物、行、形、受、想、识都可以作为文创产品开发的源。只要跟人有关的，衣、食、住、行、差、游、购、娱都可以是文创产品开发的目标。

当然，文创产品的开发也不能一概而论，其开发成果也应有所区分。做到有创意、有质量、有专业、有价值。

首先，文创产品应该是能传递历史价值的文化传播品，它的开发应该在坚守文物历史真实故事和价值，加强对文物资源所蕴含的历史内涵、文化价值和艺术审美的传播再创造。再创造不能丢失文创本身的文化价值和社会价值，要在坚守文物历史事实及本真性的前提下，搭好古今文化传递的桥梁，做好优秀传统文化的传承与创新。

其次，文创产品是最能够展示旅游成果的文化纪念品，是匠人精神的结晶，文创产品的制作应该是既精细又具有专业性的。一个优秀的文创产品既要具有文化性，又要具备功能性，让文创产品更“接地气”是产品设计者需要解决的问题之一。文创产品不能徒有其表，要让文创产品跟着人们的生活走，以社会公众的需求为导向，让人们在生活中可以用得上，用得好，用得久，才真正完成了“做产品”的基本要求。

最后，文创产品的开发应该是能展示创新创意的文化艺术品，在文创产品设计上，不能只一味追求对同类型的产品简单的复制，不进行二次创作，进而产生互相模仿的现象，使产品大致趋于雷同。当这种产品出现的频率越来越多、创意重复的次数越来越多，它对旅游者的吸引力将会越来越小。是以创意要结合时代特色和崭新成果，紧跟时代潮流和公众需求，不断做出尝试，更新设计方案，提升设计品质，推出设计成果，才能获得更多人的认可。

在消费升级时代，文创产品出现在人们购买的方方面面，作为文化符号、精神内涵、造型、工艺、营销等的综合体，它需要承载文化精神、体现创新能力，同时具备产品性能。如何才能打造出兼具历史性与时代性、思想性与观赏性、科学性与艺术性、知识性与通俗性的文创产品，还需在时代浪潮中的文创行业进行深度思考。2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办的中国国际旅游商品博览会本着立足中国—辐射全球的长远理念，充分发挥旅游产业的优势作用，打造出一个崭新行业领域的国际品牌盛会，为广大企业提供宣传展示交流平台。

展览范围包含

◆ 中国文旅板块

◆ 智慧旅游

◆ 旅游商品

◆ 景区装备及游乐设施

◆ 美丽乡村游及民宿

◆博物馆及公园景区文创

在博物馆及公园文创展区中，主要以文物展示、非遗传承为重点，展现博物馆文创、景区公园文创、红色文创、春节文创、冰雪文创、非遗与国潮、IP授权与跨家联名等领域成果。

展会规模超10万平方米，全球500多家展团20000多位国内外观众现场洽谈，1500+家展商，是面向全球的旅游商品进出口合作的交易大会。（展览事宜 黄琪/编辑）

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