夜游,自古以来就是人民对美好生活向往的重要体现。随着文旅业不断向高质量发展的路线演进,当下伴随着夜游逐渐成为一种“潮流风尚”,越来越多的“网红”夜游打卡地诞生,也有越来越多的群体投身于夜游潮流,据统计,夜游参与群体中,以95后为主的年轻群体占比较大,超7成95后乃至00后旅行者加入夜游大军,展现出惊人的发展动力。年轻群体实现一定经济自由的同时仍保持较高的消费欲望,他们带着好奇和无畏探索着旅行中的夜间角落,体验美食、美景和不同的城市文化内涵。
据调查,游客对于夜游的期望集中于夜间活动:夜游演艺、娱乐项目、沉浸感受、角色演绎、购物体验、美食享受等等,希望得以在夜游过程中获得感官享受和心灵放松,乘兴而来,乘兴而归。这对于夜游文化的独特表达、夜游景区的丰富程度和产业协调都有更高要求,要更好把握景区差异性,丰富项目内容,提升体验舒适度,持之以恒营造城乡居民流连忘返的高品质生活场景。望有朝一日,夜游之于城市,能有芭蕾舞之于莫斯科、弗拉明戈舞之于马德里、歌剧之于罗马、美术馆之于奥斯陆的认知,成为文娱艺术的瑰宝。
夜游如何把握住发展热潮,做出创新化、差异化、可持续的优质项目,除了稳稳立足于文化性的核心内容,还要牢牢把握差异化的基本原则,增加高质内容创造。在思考如何打造夜游项目的内容,思索其文化性、差异性时,可以将夜游项目拆分为6个部分:夜景、夜演、夜购、夜宴、夜娱和夜宿,从需求出发,逐步建设。
夜景:吸引游客的第一步
当前,国内城市知名夜景代表已有不少,“浦江两岸不夜天”的魔都上海、重现“万国衣冠拜冕琉”大唐胜景的西安不夜城、点亮“高楼暮尽欲黄昏”山峦楼宇的重庆洪崖洞等等。各城景致别具特色,明月升起、华灯初上,用灯光点亮夜景,从视觉盛宴到感官沉浸,吸引游客慕名而来,尽兴而归。
夜演:夜游经济的引爆点
正所谓“白天观美景,夜间看演艺”,如今夜游演艺成为夜间观景的一部分,它是夜游经济的引爆点,也是最容易打破景区淡旺季的突破口,延长旅游时间的重要手段。夜间演艺类型分为三种。实景演艺依托真山真水,多以当地文化、民俗为主要内容;剧场演艺以旅游景点为依托,多以歌舞、戏剧、曲艺、杂技等形式呈现;光影演艺则是通过声光电、水雾火、全息投影、多维激光等新型舞台技术,展现高端的视听效果。
夜购:释放游客夜晚购物力
夜间购物有着丰富多样的产品与场景形式。对于景区而言,做好夜游购物是实现夜经济繁荣的重要部分。夜游景区要依据景区文化特色场景,完善夜间集市、休闲步行街、文创主题产品等产业链互通。为游客营造舒适安心的夜间购物氛围。
夜宴:夜游经济最受欢迎的业态之一
据说,每一座城市都有一条吸引游客的美食街,一个可以体验地道市井味道的美食夜市,一场在夜幕下有引爆效果的美食节。美食场景和夜间经济结合到一起,他们既是城市的缩影,也代表着城市的文化。
夜娱:夜游经济内容的集中体现
夜游项目如何满足游客的娱乐需求,取决于夜游景区可以提供的娱乐内容。娱乐项目大略概括为知识型娱乐项目、纯娱乐性项目和环境主题型娱乐项目。夜间娱乐项目也以这三种为主,实景剧本杀、沉浸式体验、夜游主题公园等都可以成为夜经济内容的体现。
夜宿:夜间消费的必选项之一
旅游带动住宿、酒店行业发展,随着人们生活水平提高,外出旅游更加追求精神享受和文化感染,所谓夜宿,已经不是单纯的住下休息,人们更多关注住宿品质、住宿环境、住宿主题,有的甚至更青睐机器人服务这一类的黑科技住宿体验,“为一晚住宿远赴一座城”屡见不鲜。打造景区配套主题住宿酒店、民宿,建设周边环境和住宿设施,提高服务水平,也是景区抓住游客的有效手段。
有特色、有内涵、有丰富体验,有创意的主题夜游项目需要一整套完整的流程,历经考察、策划、调查、咨询、建设、调整等一系列流程完成景区整体建设。为打造差异化夜游项目,促进文旅夜游业态的发展。将于2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办的2023中国国际文旅夜游产业博览会设置了多个展区,搭建文旅全产业链交流互通平台。
展览范围包含
◆ 数字科技内容
◆ 文旅夜游配套
◆ 夜游景区装备
◆ 主题公园
◆ 智慧旅游
◆ 城市亮化景观照明
◆ 游乐游艺设备
展会面积100000+平方米,4000+展位,1500+家展商,200000+人次观众,展会规模超前,欢迎诸位莅临现场,共赴文旅盛会。(展览事宜 黄琪/编辑)
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