文旅夜游如何带动夜间消费|2023重庆文旅夜游产业博览会

华灯初上，泛舟瘦西湖，闻声声梨园音，享悠悠慢生活；灯火璀璨，惊鸿庐陵景，越千年岁月，忆汤汤后河风韵；亦或是满城华彩，寻市井喧嚣，品袅袅人间烟火……来自年轻人的多样化需求，催使着多样夜游业态的不断深入探索、大胆创新，玩家入局捧起了一个又一个风口，而这其中，夜游业态到底如何开发建设，各地夜游场景流量爆火的秘诀，都需一一探寻。

文化旅游融合发展，业态演变新趋势

夜生活起源于夜市，但夜生活从来不只有美食，城市文旅业不断更新的消费业态才是助力“夜生活”狂飙的主要因素。伴随着人们对于生活品质和文化消费的需求增长，为了满足消费者对高品质、个性化的夜间消费需求，实体商业除了延长夜晚营业时间，对餐饮、零售、娱乐体验等业态也在不断进行提质升级，丰富内容、拓展空间、升级场景，如上海静安改造北座摩天轮广场，引入多家热门店铺，搭配夜间娱乐设施，转型为充满烟火气的“夜食天台”，经济效益提升，带动效应显著。

拓展多元“夜态”活动，不断适配新需求。

同样，业态丰富离不开活动的开展，在创新活动内容方面，各大城市也广泛开展调研，依据经验成果，结合城市夜生活习惯和特色，打造多元“夜态”活动，进一步丰富消费者的娱乐生活，如上海夜生活节围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动”七大维度，打造不眠上海：外滩枫径音乐季围绕音乐酒水元素打造休闲街头文化；豫园商城推出国风主题系列活动、世博源以“浦江夜·魅无限”为主题拉开“百联之夜”……越来越多的夜间活动积极“整活”，凭借丰富多彩的夜间营销玩法，开展诸如户外运动、美陈展览、音乐演出、特色市集、脱口秀等内容吸引年轻人积极参与。不难看出，各大实体商业致力于拓展消费场景发展多元特色活动，并深谙“得年轻人者的天下”，围绕夏日新“夜”态不断推陈出新，丰富业态种类，增加项目供给，为消费者提供差异化、多元化的夜生活选择。

打造主题场景，拓展完善产业链

业态丰富、活动多样，并不意味着已然打造出了符合当代消费者需求的“夜生活”，此外，夜生活场景要想真正做到特色化、品牌化、可持续，还应围绕主题场景，链接产业上下游实体项目，拓展成熟完善的产业链，打造出“一体式”和“全面化”的“夜生活”场景。

例如西安大唐不夜城步行街作为靠IP吸睛“50亿”的网红项目，融入商业、休闲、娱乐、体验等多种元素，借“长安风”打造大唐不夜城独特IP符号。该项目精心打造独具特色的夜演、夜游、夜市三大夜经济品牌，并以“唐文化”贯穿内外、贯彻始终，置身其间，恍然有穿越千年之感。游客来到此处，一切活动均贴合主题背景，一切个性化需求均可得到满足。还有武汉“木兰不夜城”两江夜游，打造魏晋文化聚集区；长沙打造“越夜越长沙”，夯实星城特质；天津围绕着戏曲、相声等特色文化开展夜经济生活等。不少实体商业项目结合城市特质开展一系列探索，为行业打造原创IP强势破圈拓宽创新的边界。

当前，夜经济的发展仍处于初级阶段，文旅实体应不断修炼“内功”，不懈探索全新玩法，创新消费场景，以优质产品回应消费者“个性化、多样化、高品质消费需求”。为全面展现当下夜经济发展状况，将于2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办的2023中国国际文旅夜游产业博览会设置了多个展区，搭建文旅全产业链交流互通平台。

展览范围包含

◆ 数字科技内容

◆ 文旅夜游配套

◆ 夜游景区装备

◆ 主题公园

◆ 智慧旅游

◆ 城市亮化景观照明

◆ 游乐游艺设备

展会面积100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次观众，展会规模超前，欢迎诸位莅临现场，共赴文旅盛会。（展览事宜 黄琪/编辑）

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