聚力打造文旅夜游演艺项目品牌化|2023重庆文旅夜游博览会

随着夜游经济的飞速发展，夜游项目不断扩展、创作、更新，向更为成熟的商业化模式迈进。夜游演艺、灯光表演、沉浸式夜游等等夜游项目都广受欢迎，成为打造“夜经济”的重要组成部分。其中，绚丽多彩的夜游演艺项目十分吸睛，受到游客广泛关注，逐渐成为了景区，甚至城市的核心吸引物，不断帮助景区聚集人气、创造收益。也成为夜游景区打造文化IP的重点内容，在风景秀丽的夜游中聚集人气、积攒口碑，逐渐从模式化转向品牌化。目前，品牌化的大型文化演艺项目正在形成新的夜游亮点。

我国的夜游演艺自诞生以来经历了三个阶段：镜框式舞台阶段、实景演出阶段、沉浸式体验演出阶段。并且在很长一段时间内徘徊在传统舞台镜框式的演出形式。在信息化和全球化的时代背景下，以数字多媒体技术为代表的现代科技快速发展，随着数字技术的融合，我国的演艺项目，尤其是演出形式不断丰富，观演关系产生了巨大变化，逐渐从舞台走进实景，向沉浸式演出转变。在未来很长一段时间内，沉浸式体验演出或将会成为我国旅游演艺的主要发展趋势。

这种沉浸式体验旅游演出打破了传统剧场的规则和传统观演关系，演员在其中移动表演，观众可以随着自己的步调自由地穿梭在剧情中，选择自己的所到之处和所见之景，获得独一无二的观剧体验。同时，多媒体技术、虚拟现实技术、三维实境技术、多通道交互技术等新科技在舞台上的应用，将表演艺术、视觉艺术制造出新的花样，打造出观众体验的沉浸环境，结合故事线的探索和节奏、情节、气氛的渲染设计，整个故事像画卷一样在观众眼中徐徐展开，“观”也成为“演”，极大刺激观众的感官体验，给予观众全方位多立体互动沉浸式的观剧体验。

要想打造成功的夜游演艺项目，项目的选址、节目的质量、景区生态系统建设以及演艺商业链的打造都极为重要。内容是夜游表演艺术的核心竞争力，对于节目质量的把握更是重中之重。为了避免夜游表演艺术产品的同质竞争，实现夜游演艺产业的营销和发展，有必要创新旅游表演艺术项目，以敏锐的眼光挖掘旅游表演艺术产业的创新点，并在同时创新旅游表演艺术产品的形式。

首先，景区的夜游演艺应通过各种舞美形式营造沉浸感，最完整的沉浸是由场景沉浸、故事沉浸、角色沉浸构成，其中最重要的是角色沉浸。角色沉浸能够真正让游客实现角色化、人物化，让每个观众都能成为故事里的角色，沉浸其中、感知人物、触摸剧情，同时实现多次交互体验。

其次，景区的夜游演艺还要考虑空间场景、演艺舞美的融合问题。要在演出剧目的创作中，充分利用原有的场景特色，通过舞美、灯光等特效手段的渲染，将整个场景彻底舞美化。这样既不影响白天的场景营造，还能在夜晚的演出中形成巨大的演艺舞美视觉差异。

最后，沉浸式夜游演艺要串联起全景区的生活场景。包括餐饮、客栈、店铺、文创等各种旅游经营业态，让这些业态都能成为演艺情景中的重要组成部分，游客移步换景，在每个场景里都“不出戏”，从而实现情景体验式商业的目标，为文旅产业的发展赋能。

夜游演艺要以演艺为手段，让各类人物角色相互融合，让景区处处沉浸、人人沉浸，从而延长游客在旅游地的逗留时间，产生住宿、餐饮、交通等多方面的聚合效应，带动城市、文化、景区乃至整个文旅产业的经济收入和快速发展。

为推动夜游演艺项目的品牌化进程，促进文旅夜游业态的发展。将于2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办的2023中国国际文旅夜游产业博览会设置了多个展区，搭建文旅全产业链交流互通平台，围绕“文旅夜游生态产业创新发展”为主题，以文旅夜游全产业链发展作为重点，聚焦文旅融合、文旅生态、文旅创新发展大变局，探讨新的文旅发展商业模式，激发文旅夜游发展空间。

展览范围包含

◆ 数字科技内容

◆ 文旅夜游配套

◆ 夜游景区装备

◆ 主题公园

◆ 智慧旅游

◆ 城市亮化景观照明

◆ 游乐游艺设备

展会面积100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次观众，展会规模超前，欢迎诸位莅临现场，共赴文旅盛会。（展览事宜 黄琪/编辑）

组委会办公室400-181-6585

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